в мессенджер
Наши клиенты · Компания
Пятница!
Канал, который занял частоту MTV и за несколько лет превратил ресторанную кухню и путешествия в главное зрелище российского развлекательного эфира.
Хорошие люди смотрят Пятницу! I · Наша работа
Что делал
ColdCater
Мы отвечали за напитки: бар, бармены, посуда, лёд и мойка. Формат «под ключ» — площадка получает готовую барную зону и не возвращается к этому вопросу до конца вечера.
II · Коротко
Канал, выросший
на месте MTV
«Пятница!» вышла в эфир 1 июня 2013 года — на частоте, которую до этого занимал MTV Россия, музыкальный канал целого поколения. Название выбрали осознанно: по словам гендиректора Николая Картозии, пятница — это момент, когда заканчивается рабочая неделя и начинается настоящая жизнь.
Через год канал перешёл к «Газпром-Медиа». К этому времени он уже нащупал свою территорию: путешествия, еда и реалити. Сегодня «Пятница!» вещает во втором мультиплексе и доступна более чем в семистах городах России и стран содружества.
III · Масштаб
В цифрах
Десять с лишним лет в эфире и аудитория, которая за это время выросла вдвое.
Цифры порядковые, по публичным материалам канала и открытым источникам.
IV · Программы
Что смотрят
по пятницам
Три опоры сетки: путешествия, рестораны и реалити. Почти всё — собственное производство.
V · История
Путь от MTV
до мультиплекса
- 2012Обратный отсчёт. В эфире MTV Россия появляются заставки с отсчётом недель до запуска нового канала и слоганом «Настройся на лето!».
- 2013Первый эфир. 31 мая — тестовое вещание, 1 июня канал официально выходит в эфир под именем «Пятница!».
- 2014Смена владельца. Канал переходит от «Проф-Медиа» к «Газпром-Медиа».
- 2016Новый слоган. «Попробуй мир на вкус» — канал окончательно определяется с территорией: путешествия и еда.
- 2020Доля 4,2%. За шесть лет аудитория в возрасте от четырнадцати до сорока четырёх вырастает почти вдвое.
- 2020-еГастрономия в центре. Ресторанные шоу становятся ядром сетки, а шеф-повара — телевизионными звёздами.
VI · Любопытное
Пять фактов
для светской беседы
Пригодятся, если окажетесь на одном мероприятии с их командой.
Канал занял место MTV
«Пятница!» вышла ровно на той частоте, где годами жил музыкальный канал, воспитавший целое поколение. Смена вывески получилась символической.
Название — про конец рабочей недели
Логика простая и честная: пятница — момент, когда заканчивается работа и начинается настоящая жизнь. Так объяснял выбор имени гендиректор канала.
Запуск с обратным отсчётом
Полгода в эфире MTV крутили заставки, отсчитывающие недели и дни до появления нового канала. Зрителя готовили к смене заранее и публично.
Шеф-повара стали телезвёздами
До «Ревизорро» и «На ножах» ресторанная кухня была закрытой территорией. Канал сделал из неё зрелище — и заодно поменял требования гостей к заведениям.
Аудитория выросла вдвое
Доля среди зрителей 14–44 поднялась с 2,2% до 4,2% за шесть лет. Для эфирного телевидения в эпоху стримингов это движение против течения.
У канала слоган «Попробуй мир на вкус» — на выездном баре мы занимаемся ровно этим, только укладываем весь мир в одну стойку и один вечер.Взгляд со стороны бара
VII · Дальше
Соберём бар
и для вашей компании
Напишите количество гостей и площадку — посчитаем в тот же день.
coldcater.ru
@cldcater
Другие клиенты и портфолио — на сайте